饭岛爱的时代结束后,日本迎来经纪泡沫的破产,AV产业和其他行业一同陷人低谷,录影带租赁店纷纷转行成为平价销售店,“Diamond影象”破产,“V&R”不得不全盘顺应消费者口味,各家片商都在生死存亡的关键,业界转型迫在眉睫。在这个节骨眼上,新片商SOD(Soft on Demand)成立,该公司推行了全新的经营观念和战略思维,将AV传播的租赁模式变为销售模式,借DVD载体的普及将影片价格降到原来的一半以下;第三,将大量精力放在作品的企划上,以内容而不仅仅是女优来吸引观众。这样的改变使得SOD短短时间内冲上AV产业的王座,并一举扭转了整个行业的颓势。极短时间内,销售模式就全盘取代了租赁,新载体DVD的诞生在延长片长的同时降低了成本,为片商改变消费者习惯提供了巨大的方便,行业内瞬间又进入了数百家全新的片商。在众多新生的商家中,拥有庞大势力和雄厚财力的“北部集团”无疑最有霸气,十年内陆续创建出Moodyz、Premium、S1等三十余个子厂牌,坐拥超过百名专属单体女优,赚足人气和金钱,与SOD集团双分天下至今。此时,AV业界“单体片和企划片”的并行运作越发成熟,AV女优的造星运动仍旧多渠道多媒体地进行,创意类作品的广度和深度都大大增加,“SOD”和“北都”双分天下,下面数百家小规模片商见缝插针地不时创造出业界佳话,同时赶上传播性和隐秘性均属独一无二的网络时代推波助澜,整个AV产业达到空前成熟,未来数年问AV世界的精彩度绝对值得关注。