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九月份,专营广告业务的移动网络运营商Blyk在英国成立。他们推出的免费服务套餐为每月217条短信和43分钟通话时间,而前提则是用户同意每天接收六条文字形式的广告信息。另外,用户还需要填写一份关于他们的兴趣和习惯的调查问卷,从而使广告商可以根据这些资料将恰当的广告发到合适的用户的手机中。
去年,美国维珍手机公司也推出了类似的广告套餐。用户可以选择通过手机接收一条文字广告短信或者通过网络观看一段45秒的广告,从而换取一分钟的免费电话时间。而参与5分钟的在线调查问卷的用户则可以获取多5分钟的免费电话时间。到八月底,维珍手机公司已送出了1000万分钟的免费电话时间。
英国大型手机运营商沃达丰公司将手机广告视为潜力巨大的收入来源。现在,该公司大部分的手机广告依然是以文字信息格式存在,但他们已开始发展各种视频声音 格式。其中包括可通过手机浏览互联网的服务,用户可以通过手机进入互联网下载视频和歌曲。沃达丰手机广告部门的主管萨格斯说,公司同时还推出了一些免费服 务以换取让用户浏览广告。今年早些时候,英国的用户可以通过手机免费下载一些电视节目,而前提便是他们必须先浏览过一段广告片。公司在希腊推出免费电子游 戏,并在电子游戏中加入一些广告资料。另外,在捷克,沃达丰对学生开放免费文字短信发送,以此让这些用户接收他们的广告内容。
-专家说法
手机广告市场巨大
中国传媒大学副教授丁俊杰认为,相比传统电视、广播、平面媒体的广告已经引发“天花板”效应,互联网广告和手机广告的潜力巨大,对众多厂商来说,手机已成为商家与用户定向、及时、互动的信息传播新载体;对手机用户来说,可以对广告自主选择,并及时获得广告信息,因此,手机广告有很大发展潜力.
-存在问题
●硬件局限
现在大部分手机广告策略主要依赖的是文字短信,很少有用户能够使用到更精细的服务,比如下载音乐、游戏或者视频.2006年底,仅有12%的美国与西欧用户使用手机登录互联网.大部分人觉得,如果用于观看视频节目或者玩游戏的话,手机屏幕显得太小了.
●文化差异
当人们在习惯着电视与收音机等公众媒介的广告时,他们依然认为手机是一种非常私人的装备.在中东地区,垃圾短信是非常常见的,但也很少人去对其提出投诉.换作是在欧洲或者美国,情况则完全不同.
●隐私保护
另外一个问题在于手机运营商会持有许多广告商想得到的用户个人资料,包括他们的兴趣爱好及生活习惯等等.但根据隐私保护法律规定,这些资料并不能随意透露.此外,广告商、手机运营商及中间商在共享这些资料上还尚未能达成共识.
一些人认为以上这些问题会严重阻碍手机广告的发展势头.但大多数的人还是看到了这一新兴行业的发展前景,因为有着越来越多的人使用手机登录互联网.现在部分手机还装置了卫星定位系统,这一新技术还能适时地指引人们前往广告中所提到的地点去进行消费.
通过手机输入关键字进行广告查询也是一种具有巨大潜力的发展方式.比如用户可以输入“批萨”一词,之后便能够收到附近的批萨店地址.这样的用户是手机运营商最为乐意见到的,而对于他们来说,手机广告不是一种打扰,反而是一种帮助.
【转自cnBeta.com资讯站】 |
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发表于 2007-10-21 17:06:50